金巴利 (Campari) 以米兰建筑为新品牌标识
总部位于米兰的品牌工作室 Robilant 为 Campari 设计了新的品牌标识和包装，以带有凹槽的 canneté 瓶和“晚期装饰主题”向米兰建筑致敬。该项目是 Robilant 和 Campari 长期合作的结果。近年来，该工作室对公司的其他一些产品进行了品牌重塑，例如2020 年的 Campari Soda。
在上一次重新设计的十年后，意大利开胃酒 Campari Soda被赋予了新的标志性吸引力，结合了品牌的传统和前卫的方法。该品牌的新视觉标识充分利用了标志性特征——徽标、瓶子、瓶盖、品牌标志性的红色和白色——具体体现在一个包含并融合了品牌关键信息的标识中——品牌成立的日期和地点、配方、创始人、消费规则和仪式——并让它们与品牌“同步”，作为品牌的图形和不可或缺的一部分。
Robilant 创意总监 Fabio Molinaro 表示，Campari 一直具有“强烈的令人难忘的身份，充满诱惑力和魅力”，这有时会导致变革的阻力。尽管如此，他表示意大利开胃酒品牌热衷于以“激情和勇气”向前推进，使其能够“保持品牌的优质性，以对抗试图达到相同水平的竞争对手”。为了在尊重历史和为未来做好准备之间找到平衡点，Robilant 将目光投向了品牌创始人 Davide Campari 的出生地米兰。根据莫利纳罗的说法，瓶子的设计旨在创造“与城市完美而有意义的匹配”。
瓶身饰有罗纹 canneté 设计，由一系列狭窄的平行凹槽构成。Molinaro 表示，除了增强其“修长和权威”的外观以改善货架存在感外，它还巧妙地参考了米兰的建筑，包括“Galleria Vittorio Emanuele II 和 Camparino 酒吧的建筑家具中的风格特征”。
金巴利的新标识首先出现在标签上，缩小了尺寸“以呈现金巴利明亮而独特的红色”，Molinaro 解释道。它试图通过提升创始人的签名来突出 Campari Milano 品牌，表明“工艺和权威”，他补充道。
正如米兰的庭院通常隐藏在“优雅朴素的外墙”后面，莫利纳罗说“标签的构图深度只能通过仔细而敏感的观察来感知”。
对于新字体和整体品牌结构，Robilant 寻求唤起时尚品牌审美。“我们的想法是为 Davide Campari Milano 品牌创造一个新的 griffe（意大利语的标签）”，Molinaro 说。
品牌调色板也发生了变化，使其更加高端和现代。Molinaro 将新的蓝色描述为“更优雅”，将金色的触感描述为“更冷和更现代”，并补充说后一种色调实际上是金色和银色的混合。
新的身份生活使得在产品之外的品牌接触点（如广告、海报和商品）上“赋予其精致的国际化态度以形状和实质”成为可能。
（以上资讯来自：修道院班福德，侵权删）
