项目简介
泓雁 HONGYAN 是一家集研发、制造与销售于一体的现代茶饮器具品牌，产品涵盖烧水壶、自动上水壶、煮茶器、茶具与便携茶杯，已具备产品开发、生产制造与市场销售的经营基础。面对不同品类与使用场景，品牌需要进一步建立共同的价值主线，让产品之间相互借力，也让消费者清楚理解泓雁代表什么。
当产品已经进入市场，如何让每一次销售与传播，都成为品牌价值的积累？
围绕这一课题，省狮从泓雁现有的产品与能力出发，重新梳理器、水、茶与人的关系。烧水壶准备水，煮茶器协调水与茶的相遇，杯具承接饮用与随行。看似不同的产品，始终参与着同一个过程：通过器物，让水进入茶与日常生活。
基于这一判断，省狮以“文化母体 × 集体共识 × 品牌原力”为策略路径，将“从水器到茶器的中华器物文明”确立为品牌文化母体，以“好茶始于好水，好水成于好器”连接产品价值与消费者认知，并从“泓雁”名称中提炼品牌自身的语言与识别资产。
项目由此明确泓雁“东方水器与茶器品牌”的定位，以“把水做好”为核心主张，贯通品牌策略、价值表达与视觉系统，为不同产品建立共同方向，也为后续产品与传播提供持续使用的判断依据。
设计理念
文化为品牌提供内容，名称让内容拥有明确的归属。
泓雁的视觉设计从品牌名称出发。“泓”带有深而清的水意，与品牌所经营的水器、茶器形成语义联系；“雁”则承载信约、秩序、远行与相伴的文化意象，为器物进入日常生活提供情感线索。省狮将双雁的飞行形态与 HONGYAN 首字母 H 相结合，通过几何化的轮廓与转折，形成与名称紧密关联的品牌主标。
围绕这一核心识别，我们进一步提取雁翼的折转轮廓，将其转化为版面的分割边界，使摄影、文字与色块沿着统一的结构组织。同时，从鼎的耳、腹与足中提炼出具有承托关系的 H 状辅助图形，并将其凹口延展为连续边饰，应用于包装、纸套与手提物料。双雁主标承担名称识别，鼎形辅助图形则将器物文化带入设计细节。
色彩采用鲜明的泓雁橙，搭配黑白与统一的中英文字标，形成清晰、现代的视觉表达。橙色可以成为随行杯套上的局部识别，也可以展开为数字页面的主体色彩；黑白则承托产品轮廓、文字层级与信息细节。同一套形态、色彩与版式规则，随包装、产品及数字媒介的任务调整，为品牌建立可延展的视觉系统。
从双雁成 H，到器形进入物料细节，省狮将泓雁的名称、文化与产品关系转化为具体的设计语言，让“从水器到茶器”的品牌方向，成为能够被看见、被识别并持续使用的品牌资产。
Client
泓雁 HONGYAN
Category
水器与茶器
Service Content
品牌战略
品牌定位
品牌价值表达
品牌标志设计
视觉识别系统
包装设计
品牌应用设计
Brand Achievements
1. 明确“东方水器与茶器品牌”的定位，建立贯穿烧水、煮茶与随行产品的共同价值主线。
2. 提炼“把水做好”的核心主张，以“好茶始于好水，好水成于好器”构建品牌价值表达。
3. 完成以双雁 H 为核心的视觉识别系统，形成覆盖包装、产品应用与数字媒介的品牌设计体系。
