MACAIIROOS
项目简介
广东龙的集团有限公司坐落于中国家电产业之乡——广东中山，在过去二十几年人口红利和我国改革开放经济快速发展的时代背景下，龙的集团逐渐发展成为国内最大的现代化精品家电研发制造基地，龙的集团也凭借强大的生产研发制造能力成为了无数国外知名大牌小家电产品的代工厂，集团OEM业务快速增长；除此之外，龙的集团还通过代理国外知名小家电品牌和经营自有品牌“longde”，深耕礼品渠道，在全国已建立起了超过3000家终端销售点。
但随着国民经济不断发展，大众消费水平不断提高，小家电行业也迎来了消费升级，2018年，龙的集团自有品牌“longde”的市场逐渐被众多新品牌蚕食，品牌号召力不断下降的同时利润空间也不断被挤压，原有的TO C业务和礼赠渠道业务更是出现了较大的滞缓，企业转型升级刻不容缓。
于是，2018年，龙的集团携手良鹏&省狮，通过对龙的集团业务的梳理与规划，将集团原力和养分充分保留，在集团原有的生产力、渠道力优势和资源配置的基础上正式进行转型与升级。基于这样的战略主张，龙的集团全资收购了美国亚利桑那州的家电品牌——MACAIIROOS，并携手良鹏&省狮进行了品牌战略、品类战略重构，以及品牌设计的全新升级和营销渠道的战略规划。
孙子兵法有云：“君子求之于势，不责于人”。在小家电消费升级的大势，以及充分立足龙的集团自身强大的生产研发制造能力和渠道优势下，MACAIIROOS品牌定位美式高端家电，主要为市场和用户提供高端智能的西式厨电，并以红酒柜和制冰机为切入点，不断推出众多优质的厨电产品，俘获了众多新中产人群的消费心理。
品牌一经发布，便在第一年便突破了7000万元的销售大关，更是在第三年便突破了2亿元的销售额，并且在疫情之下的2022实现了160%的增长，目前每年全渠道销售额稳定在2.4亿元，就此成为龙的集团的第二增长曲线。
设计理念
随着随着国民经济不断发展，大众消费水平不断提高，小家电行业也迎来了消费升级，与之对应的是，人们的厨房也不再只有单一的黑白色调和传统的大家电，人们开始追求更加智能化和个性化的小家电。MACAIIROOS也希望通过更加智能和多样化的厨电产品向用户传递出生活的美好和热情，让用户享受生活的乐趣。品牌图形原力来自于品牌原生地美国最具象征性的动物鹰，图形构造选取了品牌名MACAIIROOS中的首字母M和A，立足文化母体，将文化原力注入到品牌之中；同时，品牌通过红色与黑色体现出强烈的视觉冲击感，意在传递独特的美式风情和生活热情。
Client
龙的集团
Category
品牌全案建设
Service Content
品牌战略
品牌设计
品牌营销
产品策略
Brand Achievements
3年时间从零起步做到目前每年全渠道销售2.4亿元，尤其在疫情之下的2022实现160%的增长，成为龙的集团成功的第二曲线
