Coley Porter Bell 如何重新定位 Tesco Finest 系列
Coley Porter Bell 重新设计了 Tesco Finest 咖啡产品的包装，将新的定制艺术品与该系列广为人知的银色相结合，作为更广泛更新的一部分。Coley Porter Bell 与 Tesco 团队合作开发 Tesco Finest 系列已有五年时间，并将继续工作，直到其所有 Finest 类别的包装都得到更新。
通过庆祝与众不同的细节，Coley Porter Bell 的重新设计帮助创造了一种优质、实惠的包装食品体验，每个人都可以享受。从原料到产地，从季节性到生产者的专业知识，这些细节揭示了每种产品的魔力。他们还帮助Coley Porter Bell 实现了Coley Porter Bell 新定义的品牌主张：让日常成为最好的。
Coley Porter Bell 创意总监 Sam Stone 表示，自 20 多年前推出以来，Tesco Finest 就采用了“一刀切”的设计方法，“限制了对单个产品细节的讲述”。她补充说，Finest 品牌是“第一个推出高端品牌的超市自有品牌”，但随着竞争对手的效仿，它的外观变得与其他零售商“一模一样，难以区分”。
她解释说，该工作室创建新品牌指南的方法是通过分层的视觉层次结构来识别“最佳品牌资产的固定和灵活元素”。最重要的是，斯通表示，他们必须考虑该系列如何保持“银线的适当平衡”，同时还要结合“适合每个类别符号学”的产品特定摄影和定制插图。
将 Finest 系列呈现为负担得起的奢侈品是重新设计项目的重点。Stone 说，这涉及“摆脱传统的优质代码”，以创造一种“令人振奋且可实现”的产品。
虽然 Coley Porter Bell 认识到保持一些视觉品牌线索的重要性，例如自品牌概念以来一直使用的银色，Stone 说工作室注意到它过度依赖“经典的黑色代码与金属色和脚本字体”。Stone 补充说，在恢复“股权的银线”以与新风格的定制食品摄影一起工作后，该工作室将现有的 Tesco 设计和拥有的衬线字体整合到包装上。
对于包括六种不同口味的 Finest 咖啡系列，Coley Porter Bell 首先考察了整个品类的竞争对手。Stone 补充说，发现该空间“由更多专业和手工品牌主导”，工作室着手在包装上强调每种产品口味的“起源和独特性”。
设计师兼插画家 Tom Abbiss Smith 负责 Tesco Finest 咖啡艺术品。斯通说，之所以选择他，是因为他的“手工制作”风格可以解释为“充满活力、快乐和丰富多彩”，但在更详细的分析中会揭示“某些特征和叙述”。
除了与 Coley Porter Bell 的品牌提升策略保持一致外，这些设计还试图说明每种咖啡口味是如何创造的。Stone 说，Abbiss Smith 的分层作品包括对咖啡原产地的“微妙参考”，并向每种混合物的“独特特征和风味笔记”致敬。
Stone 说：“结构组件、触感饰面和可持续性原则都已被引入并嵌入到可能且价格合理的新产品系列中。”
作为包装品牌的守护者，Coley Porter Bell 将在 Tesco 不断更新和推出新产品。Stone 将其描述为“更新、更新和新产品发布的持续循环”，这确保了 Finest 品牌能够与其他高端品牌竞争，并跟上“不断发展和变化的高端代码”。
（以上资讯来自：修道院班福德）
